深圳市森利莺品牌策划 用智慧 科学 创意 为客户创造大的收益

森利莺品牌策划

品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌策划设计作品的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。品牌策划能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划Zui关键的地方，而知名品牌策划传播机构所倡导的是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去，相对于硬性广告或传统的。

所谓企业品牌传播，就是通过有效地品牌传播途径，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业快速品牌传播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌传播的有效策略手段，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。

品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素，Zui大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好象宪法，企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。

要高效创建强势，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。

一、品牌识别系统：品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

二、品牌架构：品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。

三、品牌延伸扩张：品牌策划的Zui终目的是为了持续获取较好的销售与利润。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：

提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张：如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品；如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品。

四、管理品牌资产：品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势，累积丰厚的品牌资产。利益诉求与情感诉求帮助企业提高品牌的文化内涵。

企业产品设计思路战略：品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，Zui大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。

企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。

品牌策划需要坚持的三光原则：

一、眼光原则

策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。

二、阳光原则。

这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，现在仍就未能引起足够的重视。3·15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。

三、x光原则

x光一种波长很短的电磁波，波长在10nm - 0.1nm左右，有很大的穿透能力，被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。这样，策划案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。例如，某商场做了错误的品牌定位，却热衷于大搞一些不痛不痒的演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，几个月后，依旧是“门前冷落鞍马稀”。

品牌策划流程：企业现状及目标分析  → 行业分析  →  品牌战略选择 →  品牌策划  → 品牌管理  →  品牌推广与营销策略

品牌策划的着手点：消费者、团队建设、产品策划、媒介宣传、口碑宣传 、公共活动 、市场拐点、时事热点 、公关思路 、机构 、服务至上

森利莺品牌策划实力：

森利莺品牌策划公司认为，品牌策划不同于广告公司，因此对品牌领域的专业度要求非常高，具有自己一整套完整的品牌理论及工具模型，能够为客户提供专业度极高的品牌战略规划、品牌整合营销传播规划等系统品牌策划服务。

森利莺品牌策划有系统理论指导。我们知道，一个策划公司没有理论的知道，光靠经验主义的策划是盲动的、肤浅的、短视的、零打碎敲的。森利莺品牌策划依靠“实战力+创造力+理论力”诞生了的策划咨询方案，并注重选用富有创造性思维的人才。同时，对理论研究常抓不懈。

森利莺品牌策划工作人员：

具备的品德，诚信有责任感；具备多年实战营销经验，有促销、业务、销售、市场经验，营销总监的综合管理经验；能够以事实为依据，旨在为企业“解决问题”；具备的学习能力，从“全球化、信息化、知识化”的角度、系统化的思维，注重解决方案与企业资源的匹配性和可行性。

森利莺品牌策划在的过程并非简单拷贝别人的策划经验，而是建立在多年商业洞悉实践与理论工具融合的睿智专业见解，并以深度市场洞察，纷繁商业乱象中解构品牌密码而见长，策划专家领衔与企业对话，森利莺品牌策划对于品牌改变具备高屋见瓴的把握，为多个品牌策略性改变达成华丽转身的案例正是森利莺独特品牌理念的见证与注释。

森利莺品牌策划围绕品牌轴心，通过全案型整合策划，将统一清晰的资讯传播给消费者，为客户获得长期品牌竞争优势。

森利莺品牌策划提供的服务内容有包括：

品牌定位策划、品牌文化创建、品牌整合营销、营销策划、市场推广、战略与商业模式、视觉创意及设计、包装体系规划与设计、环境系统与空间设计、网络数字媒体等。

森利莺品牌策划提供的实战型服务内容包括：

一、专业的深度市场走访调研及资料收集、资料的系统研究、提出方向性建议、制定策略和战术、反馈/研讨/论证与修正行动并提供培训指导等。

二、提供从品牌诊断、品牌战略与定位研究、品牌形象包装、品牌传播、 品牌执行的综合性服务，为客户创建定位准确、具有实效价值的品牌形象。

森利莺品牌策划致力于品牌规划、创意设计和品牌推广等综合服务，以“为客户创造的品牌价值”为导向的服务体系，以“有价值的策略、有创意的表现”为精髓的核心竞争力。

森利莺品牌策划的特色：

一、策划经得起时间、利润和社会的三重考验。策划人员严格要求自己，不断提升自身素质。

二、森利莺品牌策划意识到自己的责任直接影响企业的品牌运作思想和具体策略，进而影响消费者的购买决策。在品牌质量危机频频出现的今天，森利莺品牌策划也勇于承担起自己的社会责任，很多地消费者考虑。

三、森利莺品牌策划明白靠自身的无力制止企业的不良行为，至少可以拒绝为虎作伥、拒绝助纣为虐，杜绝为质量不好的产品做品牌策划。例如，森利莺品牌策划公司提出“三不做”原则：误导祖国下一代的教育机构或相关企业不做；伤害人民身体健康的医疗机构或相关产品不做；“烂泥扶不上墙”或者是我们没有能力将其“扶上墙”的企业不做。

四、“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。”作为品牌策划公司，森利莺品牌策划明白自己尽管很难做到“先天下之忧而忧”，但至少要做到不能为天下“添乱”、“添忧”；尽管很难做到“后天下之乐而乐”，但至少要做到让自己运作的品牌能够给企业、经销商和消费者同时带去欢乐，而不是让企业和经销商欢乐，让消费者受伤。

森利莺品牌策划始终恪守“信仰专业的力量”的创意信条，谋求智业兴邦之道，靠智慧专业实效解决企业难题！致力为企业提供贯穿战略、品牌、营销、传播、全程的新型一体化咨询策划整合服务，以科学系统的、整体专业化的运作，帮助企业有效解决问题。运用品牌营销一体化解决之道，引领企业走向！

森利莺品牌策划，能够深入洞察市场环境变化、明晰市场竞争态势、熟知顾客心智需求和行为特性，并结合自身丰富的实战经验，为企业破解营销迷局，提供长期制胜之道。运用全方位与之匹配的营销战略和出奇制胜的策略方案，稳步提升企业业绩和市场份额。

在通向未来的发展路上，森利莺品牌策划一边播种一边开花，用智慧与创意不断探索，不断开拓，经过此努力，森利莺定能开辟出品牌策划市场新的天地，致力为更多的客户创造Zui大的收益！

名称：深圳市森利莺营销策划有限公司

地址：深圳市龙华新区人民北路锦绣江南西1期a3栋2楼235商铺
 (中国银行旁，浦发银行对面，银轩酒店对面，皇廷假日酒店对面)
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电话：0755-25547032

作者：张海莉

本产品的策划规格是单独策划，策划周期是15（天）